Использование каталога ТО на сайте интернет-магазина автозапчастей
Для владельца современного интернет-магазина автозапчастей очевидно, что наличие на сайте специальных каталогов, облегчающих потенциальному покупателю поиск и заказ нужной детали, положительно скажется на бизнесе в целом. Один из таких необходимых каталогов — каталог ТО, или, иначе, Каталог деталей для технического обслуживания автомобилей.
Рассмотрим преимущества, который получает интернет-магазин автозапчастей, содержащий подобный каталог, в отличие от интернет-магазина без каталога.
1. Экономия времени менеджеров по продаже автозапчастей
Практически любой клиент сможет по каталогу найти свой автомобиль и получить для него список деталей для технического обслуживания, узнать их наличие и цену и сделать заказ. Менеджеру остается только проверить и подтвердить заказ. Конечно, нельзя сказать, что одна транзакция (запрос клиента и ответ менеджера) по подбору тормозных колодок или другой «мелочи» требует значительного времени, но в течение длительного периода таких транзакций могут быть тысячи и довольно легко прикинуть, сколько времени менеджеров можно сэкономить и использовать более рационально. Несколько рабочих дней в течение года на каждого менеджера — такова экономия за счет внедрения удобного каталога ТО на сайт интернет-магазина автозапчастей. Сэкономленное время менеджеры могут использовать для обслуживания дополнительных клиентов.
2. Дополнительный инструмент для продвижения интернет-магазина автозапчастей в поисковых системах
Правильно спроектированный и реализованный каталог ТО способен сыграть не последнюю роль в продвижении вашего интернет-магазина автозапчастей в поисковиках Яндекс, Гугл и других. Здесь всё просто: каталог ТО содержит тысячи страниц с товарами, которые можно правильно оптимизировать под запросы пользователей к поисковым системам и за счет этого существенно нарастить контентную базу интернет-магазина, доступную для индексирования.
Однако в этом вопросе есть один существенный нюанс, на который стоит обратить пристальное внимание. Каталог деталей для ТО, как таковой, не содержит каких-то уникальных сведений, которые поисковая система могла бы воспринять как очень ценные для пользователя и в соответствии с этим ранжировать их достаточно высоко в результатах поиска по широкому набору ключевых запросов. Раз подобные каталоги, по факту, могут быть установлены на десятках и сотнях конкурирующих сайтах одной тематики (других сайтах магазинов автозапчастей), то надежда на то, что именно ваш каталог ТО поисковая система предложит вашему потенциальному покупателю крайне мала. Если только не одно «но»! Вы можете оптимизировать ваш каталог ТО с учетом географического расположения вашего предприятия и основной зоны обслуживания клиентов, что позволит поисковой системе проиндексировать ваш каталог и определить его как релевантный поисковым запросам из определенного региона.
Рассмотрим простой пример, сравнив два варианта SEO-настроек одной и той же страницы. Для примера возьмем страницу проценки тормозных колодок любой модификации любого автомобиля.
* Если вы не знакомы с терминологией, используемой в области продвижения сайтов, не расстраивайтесь, сейчас важно просто понять принцип, по которому выполняется оптимизация сайта.
а) Настройки без учета расположения магазина автозапчастей:
H1: Колодки тормозные, комплект, задние для Mitsubishi
Title: Колодки тормозные, комплект, задние для Mitsubishi
Description: Колодки тормозные, комплект, задние. Подбор запчастей для технического обслуживания Mitsubishi
б) Настройки с учетом расположения магазина автозапчастей:
H1: Колодки тормозные, комплект, задние для Mitsubishi
Title: Самара — каталог ТО — Колодки тормозные, комплект, задние для Mitsubishi
Description: Колодки тормозные, комплект, задние в Самаре. Подбор запчастей для Mitsubishi
Обратите внимание на то, что в варианте «б» во все теги добавлено указание города, в котором находится автомагазин. Практический результат подобной оптимизации будет заключаться в том, что если ваш сайт содержит настройки по типу «а», то поисковая система не посчитает вашу страницу релевантной запросу пользователю из Самары (город просто для примера). Вариант «а» рассчитан как бы для всех пользователей со всей России, которым нужна данная деталь. Так как пользователи могут находиться в разных регионах, количество мест на первой странице выдачи поисковика ограничено, конкуренция в масштабах страны огромная, то, честно говоря, у сайта нет шансов на то, чтобы он был показан пользователю из данного города. Поисковик в большинстве случаев предоставит пользователю предложения магазинов из его региона.
В случае, если сайт оптимизирован по схеме «б», напротив, велика вероятность, что пользователь в Самаре по запросу «Тормозные колодки Mitsubishi Outlander» получит ответ от поисковика, в котором будет фигурировать искомый товар с локализацией на этот город.
Если посмотреть статистику Яндекса (https://wordstat.yandex.ru) по региону «Самара», видно, что за месяц запрос «Тормозные колодки Mitsubishi Outlander» в различной конфигурации ключевых слов, морфологии и транслитерации фигурирует в поиске около 65 (шестидесяти пяти) раз — это только для одного товара и одного автомобиля в месяц. Учитывая, что каталог ТО содержит около восьмидесяти тысяч товаров (ведь у каждой модификации каждого автомобиля свой список артикулов деталей для ТО), несложно представить сколько потенциальных клиентов вы могли бы получить в месяц, если серьезно отнесетесь к оптимизации вашего сайта и каталога ТО в частности.
Очевидно, каталог ТО не является единственным инструментом для продвижения интернет-магазина автозапчастей. В целом вопрос продвижения лучше рассматривать комплексно и применять весь возможный арсенал инструментов. Но, в контексте данного обзора, мы, как нам кажется, привели убедительные доказательства того, что каталог ТО на сайте должен быть.
Где взять хороший каталог ТО для интернет-магазина автозапчастей
Конечно, все вышесказанное имеет смысл только если у вас есть интернет-магазин и на нем установлен каталог ТО, удовлетворяющий требованиям и возможностям по SEO-оптимизации, описанным выше.
Большинство решений по каталогам ТО, предлагаемых на рынке программного обеспечения для автомагазинов, выполнены кустарным способом, как правило «студентами» или компаниями, не имеющими большого опыта в отрасли автозапчастей, что не позволяет им собрать достоверные данные и организовать качественное внедрение и обслуживание каталогов, а также, зачастую, вовсе не учитывающих требования к SEO.
Между тем, на рынке присутствуют и профессионалы в данной области, имеющие многолетний опыт разработки программного обеспечения для интернет-магазинов автозапчастей. Одно из лучших решений каталогов ТО для интернет-магазинов автозапчастей предлагает система Zaptrade — разработчик специализированного движка интернет-магазинов запчастей. Все интернет-магазины, работающие на этом движке оснащаются каталогами ТО в базовой комплектации и не требуют дополнительной оплаты ни за установку, ни за обновления.
Вы можете бесплатно протестировать движок Zaptrade и работу каталогов ТО в его составе. Подробную информацию о возможностях системы Zaptrade и каталогах ТО вы можете получить у представителей компании — Zaptrade.ru